2023年2月22日，婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施，这被业内称为“史上最严”的奶粉新国标。
开局关乎全局，起步决定走势。对于品牌来说，如何率先完成新国标升级，通过新国标配方注册，是其决胜奶粉新一轮抢位战的关键。随着新国标的实施，像惠氏、美赞臣、君乐宝等头部乳企率先抢占先机，推出新国标产品，并持续加码高端市场。而与其他头部乳企相比，爱达力似乎显得慢了一步，直至2023年11月16日才顺利通过新国标注册。高级乳业分析师宋亮表示，在新国标的注册速度上，爱达力之所以晚于其他头部乳企的原因主要有两个，一是爱达力属于小企业，二是爱达力是法国品牌。随着人口出生率的下降，市场需求的减少，婴幼儿奶粉行业也迎来大洗牌，存量竞争下，来自法国的爱达力在激烈的竞争环境中如何占有一席之地？爱达力工厂曾被认监委暂停注册公开资料显示，爱达力是法国索地雅(SODIAAL)集团自有奶粉品牌，由集团旗下营养品生产专家诺帝柏欧（NUTRIBIO）公司生产运营，于2012年底正式登陆中国市场。不过，自进入中国市场以来，爱达力母公司索地雅集团发展却并不顺利，旗下公司还因生产问题奶粉还被中国认监委“暂停”注册资格。2016年5月12日。黑龙江药监局在抽检中发现，有7批次有机洋奶粉不合格，泓乐（Holle）、特福芬（Topfer）、安吉兰德（AngisLand）位列黑榜。其中，安吉兰德有机婴儿配方奶粉被检出维生素A指标未达标，而该产品的生产企业是诺帝柏欧。随后，中国国家认证认可监督管理委员会出手，特福芬公司和诺帝柏欧均被暂停了在华注册资质。值得一提的是，如果一家乳企的产品被暂停在华注册，这将对产品的销售造成重大影响。具体来说，如果该品牌的奶粉长期无法恢复注册，那么这款奶粉将会面临“断炊”的风险，而在这种情况下，消费者可能会因为产品缺货而转向其他品牌，最终导致市场份额逐渐流失。不过，在1个多月后，诺帝柏欧又恢复了注册资格。国家认监委在《国家认监委加强进口婴幼儿配方乳粉境外生产企业注册监管》的通报中指出，鉴于法国主管机构已验证该企业充分识别了问题原因，对生产、流通过程中可能存在风险隐患进行了有效防控，能够持续符合注册要求，国家认监委决定恢复该企业在华注册资格。不仅如此，索地雅集团生产的牛奶品牌还曾发生过污染事故，并且启动召回。据法媒报道，2018年12月23日，索地雅奶集团宣布，召回18312批次的“J’aime le lait d’ici”品牌盒装半脱脂牛奶，原因是含有清洁产品残留物。所涉及的产品卫生编号为FR 44-025-001，保质期到2019年3月8日，生产时间是8点40分至11点54分。索地雅指出，受污染的牛奶颜色呈棕褐色，污染源是清洁产品残留物。本次是接到奶制品生产商Orlait的污染通知，于是启动召回。此次事故的原因，是生产线上的人为失误造成的，时长2分钟，问题牛奶涉及餐饮业的多家分销商和多家Systèmes U商店。产品中惊现虫子大公快消注意到，爱达力不仅在新国标注册速度上慢于其他乳企，米乐m6在产品销量方面，爱达力与其他乳企之间仍存在着巨大的差距。数据显示，京东平台2023年奶粉（婴幼儿奶粉）市场的热销TOP10的品牌分别为爱他美、飞鹤、美素佳儿、惠氏、美赞臣、雀巢、至初、A2、佳贝艾特，在热销TOP10的品牌中，暂未发现爱达力的身影。大公快消在爱达力天猫旗舰店中注意到，该店销量最高的为爱达力幼儿配方奶粉3段，已售达300件。值得注意的是，同为天猫官方旗舰店中，像飞鹤星飞帆卓睿1段、a2奶粉1段的已售均超40000件。相比之下，爱达力幼儿配方奶粉3段的销量还不足飞鹤星飞帆1段、a2奶粉1段销量的1％。爱达力产品销量低迷的背后或许与其食安问题有着一定的联系。在爱达力京东自营官方旗舰店中，大公快消注意到，有消费者在购买爱达力优系列奶粉时，在产品内发现了蚊子，为此，消费者只能将整罐奶粉全部扔掉，同时，该消费者提醒到，大家谨慎购买，毕竟是宝宝吃的。
另外，还有消费者评价称，孩子在食用爱达力优系列奶粉后，还出现了便秘、过敏等症状。
在婴幼儿配方奶粉存量市场收缩的大背景下，如何寻找新的业绩增长点成为企业关注的重点。据《2023母婴营养品行业趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。白皮书指出，2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数（15%）增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。为此，爱达力瞄准母婴营养品这一市场，较早的推出了妈妈奶粉这一产品。早在2011年，爱达力的妈妈奶粉由澳优集团最先引入中国市场，但因运作不甚理想又很快退市。虽然爱达力在母婴营养品这一市场抢占了先机，然而，在消费者的购买选择上却并不占优势，产品也是反响平平。在爱达力淘宝官方旗舰店中，大公快消注意到，妈妈奶粉的销量并不高，已售100多件。另有消费者反映，每次饮用妈妈奶粉后，均出现了闹肚子的情况，客服却认为，消费者是乳糖不耐受。该消费表示，自己喝其他品牌产品和纯牛奶并没有出现上述情况，就是喝这个奶粉才出现闹肚子的情况。
目前，孕妇奶粉市场不仅有中小企业布局，也不乏国内外乳业巨头的身影，惠氏、雀巢、安满、菲仕兰、澳优、飞鹤、圣元、君乐宝、伊利等品牌均推出的孕妇奶粉。在这种背景下，消费者可供选择的品牌较多，与头部乳企相比，爱达力这类中小型企业在消费者的购买选择中占据优势并不大。对于未来的发展前景，宋亮认为，爱达力的发展前景会非常好，因为从去年开始，外资品牌市场份额全面回升，而长期坚守在中国市场的这些奶粉品牌必然会长红。
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