【手莫伸！“第三方测评”是否该还母婴领域一片净土？】在这个信息爆炸的时代，母亲们面临着形形的育儿资讯和产品选择，“第三方测评”本应成为她们决策时的灯塔，然而，这盏灯塔是否依旧明亮，亦或是被利益的迷雾所蒙蔽？

　　时至今日，各大测评直播间、达人账号充斥着假测评、真卖货的误导信息，就连最应该是净土的母婴产品领域也逐渐被侵蚀了。母婴产品的重灾区如奶粉、DHA、维生素等领域，以伪装的内容来做营销的行为比比皆是，网络讨伐的声音亦不绝于耳。中国消费者协会在今年3月15日揭晓了“2023年十大消费维权舆情热点”，其中，第三方测评“跑偏”影响消费者决策突显为维权焦点。尽管母婴消费群体对安全、专业的关注度常常高于价格，但是带货达人总能找到更隐蔽的方法，让粉丝对其带货的产品产生信任。米乐m6

　　比如某些测评达人强调奶粉中某一成分（如乳铁蛋白）的独特重要性，却遮掩其目前“仅为允许添加成分且无明显功效”的事实，以点带面

　　以偏概全。这些达人往往缺乏权威医学背景、也不具备平台认证资质，他们的言辞基于个人偏好或利益驱动，却因流量与信任影响消费者的购买决策。

　　比如某些评测达人从营造消费焦虑入手，制造信息差。对DHA国家规定的颜色标准视而不见，“科普”DHA藻油颜色与品质挂钩，只有购买达人带货颜色的DHA才是高品质，最后拿出几组的“官方数据”、“科学文献”贴图，佐证观点，让消费者产生一种“安全心理”，实际上DHA不同藻种的发酵以及天然β胡萝卜素的含量不同会导致不同深浅的颜色呈现，并不涉及优劣。在同等国标下，消费者有权选择性价比更高的产品。

　　比如推销含甜味剂的DHA产品，而绝口不提世界卫生组织对3岁以下儿童食品添加“甜味剂”的禁令。研究显示长期摄入甜味剂可能对幼童健康构成隐患，我国在2021年幼儿配方食品修订中发布了新的强制性标准（GB10765-2021、GB10766-2021）：婴儿和较大婴儿配方食品中不应添加果糖和蔗糖作为碳水化合物的来源。医学专家早就警示，过早接触甜味剂会给幼儿的肾脏和牙齿带来多重负担。部分“母婴专家”混淆偷换概念，“科普”称产品绝不添加白砂糖、葡萄糖、果糖，仅少量添加的代糖不会与身体产生反应，对罗汉果甜苷、赤藓糖醇、甜菊糖苷等甜味剂带来的风险视若无睹，使消费者误入歧途。

　　一位不愿透露姓名的测评行业从业者坦言，“市场的巨大利益诱惑下，一些机构或达人实际上很难保持初心，因为背后有一整个团队要养，很难保持完全的中立，倾向性带货已经是业内种草的普遍操作了，确实会有为了流量和收益故意忽略测评的独立性和客观性的情况发生”。另一位新手宝妈则表示，“当我打开平台试图为孩子选择产品时，仔细筛选才发现很多原本爱看的达人直播间只要挂商品链接的都是广告，不挂链接的也说不好到底是不是广告，没有什么信任可言了，这让我感到非常失望”。

　　我们不禁要问，消费者的权益如何保障？要想净化母婴产品的测评环境，政府监管、行业自律、社会监督等多方应协同发力。

　　首先，相关监管部门应加强对测评相关法规的完善，建立监督机制，规范市场秩序，对测评带货违规者予以严厉的惩罚。其次，测评机构和个人需要回归专业精神，重塑消费者信任，而不是短视地消耗内容账号及平台的公信力来进行短期套利。同时，各大视频平台在此过程中同样需要承担更多的监管责任，在作品审核、信用投诉管理、宣传带货管理、账号粉丝管理、资质审核管理上都应该下功夫，确保传播信息的真实性。再者，消费者自身也要提高辨识力，从众多信息中甄别真伪。最后，我们期待在行业自律与监管并举的多重保障下，米乐m6母婴产品的“第三方测评”能重回正轨，不再是商家的傀儡，而是消费者决策过程中的明灯，指引他们在波诡云谲的市场海洋中，为宝贵的新生命选择最合适、最安全的产品。

　　截至发稿前，中央网信办发布了在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治的重点聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。期待以此为引子，后续多方协同发力，共同营造风清气正的网络空间。