伴随着母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，母婴家庭在消费理念和育儿方式上产生了新习惯和新趋势。近日，宝宝树集团（委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布了《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”），解码母婴行业高质量发展新动能。

　　报告指出，疫情后母婴市场迎来显著复苏，多孩家庭占比提升，品牌的吸引力和用户粘性成为核心竞争力，在中国母婴行业机遇与挑战并存的当下，母婴产品和服务向高端化和品质化发展。同时，母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势，分别表现为国潮崛起、婴儿产品升级功能化专业化、母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济线上消费“性价比为王”以及中大童消费比重持续上涨。

　　本次报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究，覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。报告显示，每一代妈妈的消费观皆有不同。整体来看，Z世代（95后，00后）人群成为母婴主力军，宝妈依旧是家庭消费主力，但新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。父母的“内卷”在于“卷”自己，主要聚焦于教育环境与吃穿用度方面。

　　科学专业的母婴知识是母婴消费者重点关注的内容，因此内容科学严谨丰富全面，功能操作便捷易于上手，米乐m6商品信息搜索与对比更灵活更真实的母婴垂类APP始终是母婴人群获取母婴知识、种草消费的首要渠道。宝宝树在APP体验、知识准确性、专业性、全面性有明显优势，互动及种草表现优于其他垂类母婴平台，好物分享、关注自身心理健康与自我成长日渐成为母婴用户主流互动话题，在满足孕产刚需上扮演了不可替代的角色。

　　总体而言，母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的粘性成为核心竞争力。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业消费升级的核心驱动力，母婴产业长期韧性凸显。同时，生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴行业可持续、高质量发展。本次报告，宝宝树携手尼尔森IQ从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等多维度近距离解读分析，展现了当前母婴市场的新格局及未来趋势。