随着生育主力人群的变化,母婴消费主体已过渡到 90 后妈妈群体。和其他年龄的妈妈群体相比,90 后妈妈有以下显著特征: 1. 学历更高,注重科学育儿;2. 工资水平高,消费能力更强;3. 需求多元且细分,注重产品及服务安全性的同时,也关注是否时尚、好看;4. 社交需求高,喜欢通过社群、抖音、小红书等渠道获取及分享育儿知识。
此外,90 后妈妈生长在国家经济发展、文化实力、科技水平快速上升的历史时期,民族自信更强,对于国产品牌具有较高的认可度,同时作为互联网原住民,对社交电商、直播电商等模式接纳度高,乐于尝试新事物。
母婴消费人群的理念升级、购买力增强,带动了近些年母婴新消费品牌的持续火热。和传统母婴品牌相比,母婴新消费品牌更注重从用户需求出发,“国潮”、“高颜值”、“高端”等特征受到新一代妈妈群体追捧。
尤其是在一些品牌集中度低的细分赛道,如婴幼儿洗护、益智玩具、婴童食品、婴童出行等赛道,母婴新消费品牌快速占 领用户心智,在一众传统品牌中突围而出。利多码小编认为,随着用户消费水平、民族自信心、政策规范化的不断增进,国货母婴、母婴新消费将奠定母婴行业的未来长期发展、向上升级的基础,且品牌效应会不断增强,并向高端化、品质化发展。
随着线上渠道的不断延伸,母婴行业的线上线下融合正在加速。尤其是在疫情的大背景下,米乐m6线下购物被严重限制,加快了传统母婴店拥抱“线上”。但根据相关调研数据,母婴店仍然是母婴用品占比最高的销售渠道。事实上,线上渠道和线下 渠道各自拥有渠道价值及竞争优势,二者不是替代关系,而是互相补充,二者相互融合也可以带动母婴行业的生产、米乐m6流通、 服务高效运转,并拓宽消费场景、深挖用户价值。返回搜狐,查看更多