近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。与此同时，母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为，随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

　　袋鼠妈妈创立于2013年，隶属广州爱韵生物科技有限公司。袋鼠妈妈根据孕期女性的皮肤特质，引进澳洲技术和原料，相继推出了孕期彩妆、待产用品、婴儿护理系列等，产品以小麦、燕窝、米乐m6豆乳等天然产物为原料，主打“孕期鲜护肤主义”，致力于研究适合孕期女性使用的原生态护肤品。袋鼠妈妈品牌由应采儿代言。