米乐ｍ６米乐ｍ６米乐ｍ６近日，卡夫亨氏宣布对佛山米粉工厂做出暂停生产的安排。2014年亨氏投资7000万美元(约人民币4.3亿元)建立的这家工厂，也是卡夫亨氏全球最大的婴幼儿米粉生产基地。

　　卡夫亨氏此举引发了业界的强烈关注，随着出生率放缓，国内品牌崛起挤占市场空间，婴幼儿辅食行业增速减慢，母婴行业也正在承受巨大的压力母婴，曾经一度火热的赛道面临降温。

　　卡夫亨氏相关负责人表示，受战略决策影响，公司决定对佛山米粉工厂做暂停生产的安排。并对在华婴幼儿辅食产品业务有所调整，后续将在华加强与第三方的合作，以小批量生产的方式应对市场变化。

　　对于佛山工厂暂停生产后，如何安排后续米粉辅食产品的生产以及佛山工厂的去留，卡夫亨氏方面表示公司高层还在商讨中，但除米粉以外其他婴幼儿辅食产品的生产安排不受本次决定的影响。

　　作为亨氏全球最大的婴幼儿米粉工厂，这家工厂在建立之初获得业界的极大关注。

　　2014年12月2日，卡夫亨氏宣布全球最大的婴幼儿米粉工厂在佛山三水投产，新工厂将比旧工厂产能增加40%。当时出席活动的亨氏首席执行官Bernardo Hees接受记者采访表示，目前中国市场占全球销售约5%，但增长率却有两位数保洁，“相信近几年会翻番（指销售占比）。”

　　公开资料显示，该工厂投资额为4.3亿元，占地8万平方米，已是全球最大的婴幼儿米粉工厂，卡夫亨氏方面表示，“中国一直是我们重要的新兴市场之一，今次这一大手笔投资归功于过去十年中国大陆市场在亚太区的强劲增长。”

　　此时离卡夫亨氏新工厂投产不到10年的时间，卡夫亨氏宣布该工厂暂停生产，背后是卡夫亨氏在华婴幼儿辅食产品业务战略的调整，也凸显近十年来中国母婴市场的巨大变化。

　　艾瑞咨询报告指出，近年资本看好辅食赛道，涌现一批新兴国产品牌，行业尚未形成稳定的梯级品牌格局。相比国外成熟市场水平，中国婴幼儿辅食的渗透率仍有较大提升空间。

　　根据艾瑞咨询做出的一份报告，在2021年-2022年婴幼儿辅食品牌投融资情况统计中，绝大多数的融资事件发生在2021年，有包括莴小芽、哆猫猫、宝宝馋了等13个品牌获得融资。其中不乏数亿元的融资规模，投资方包括天图投资、真格基金、不二资本等等。

　　到了2022年米乐ｍ６，就只有奶酪博士一个品牌获得融资，金额为数千万美元，投资方为今日资本旗下基金。实际上2023年这一赛道为数不多获得融资的怡芽，其第一笔融资也发生在2022年，但金额未披露。

　　十年前卡夫亨氏对中国行业前景和市场规模扩容充满信心，如今关停工厂未免让人联想其在中国发展策略的微妙变化。卡夫亨氏表示“未来在中国会进一步加强与第三方的合作，共同研发和生产婴幼儿辅食产品，以更灵活、更快速、小批量生产的方式满足消费者需求及应对市场变化。”

　　资料显示，亨氏自1984年便进入了中国市场米乐ｍ６，是首批进入广东的外企之一，但其发展策略一直是“扎根广东，深化发展”，在外资婴幼儿配方奶粉在中国攻城略地多年之后的2010年，才在中国市场推出婴幼儿配方奶粉，彼时，有业内人士认为公司错过婴幼儿奶粉的黄金发展期。

　　事实上，在奶粉行业的带动下，整个母婴行业都在经历增速下滑的艰难时期。据国家统计局数据，从2000年到2018年，中国母婴用品行业市场规模由523亿元上升至2713亿元，由此计算年复合增长率为22.8%；而到了2022年，中国母婴用品行业市场规模为3912亿元，较上年增长4.72%，增速已经明显下滑。

　　有分析认为，在这种情况下，婴幼儿奶粉等传统母婴行业已经很难吸引资本进入，甚至奶粉企业也在寻找新的方向突围。

　　此外，经过多年的发展，婴幼儿辅食市场不再是外资的天下，国产辅食品牌崛起，进一步挤压市场，这也是卡夫亨氏做出调整的重要考量。

　　据公开数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。预计未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上。

　　仅从市场增长潜力方面来看，婴幼儿辅食领域似乎的确是个优质标的。但值得注意的是，目前国内婴幼儿辅食品牌企业面临难题，一是行业竞争加剧；二是食品安全问题频出。如2014年8月，广州市食安办公布的抽检食品共890批次，广州市食药监局针对亨氏米粉部分批次产品检出铅超标事件；2021年11月，广州市市场监督管理局发布《2021年第33期食品安全监督抽检信息》，婴幼儿食品品牌谷佳艾和奶奶的菜篮，均有两款婴幼儿辅食产品不合格。

　　“尽管出生率放缓，但‘90后’和‘95后’等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的发展机遇。”曾经供职多家大型母婴公司的何向目前经营自有品牌。在他看来，新生代父母尤其关注“健康”，随着他们消费的升级，同时也推动着母婴产品的高端化发展，并为营养保健品、辅食零食、洗护产品创造了新的增长空间。

　　艾瑞咨询发布的《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》中也提及，影响家长购买婴童品牌最主要的两大因素便是产品安全以及产品具有创新性、突破性。

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